Support du mix produit

Packaging

• Promouvoir une marque
• Promouvoir le produit
• Informer les caractéristique
• On l'appelle "le vendeur silencieux"

Étiquette

• Expliquer la composition d'un produit
• Informer sur son utilisation

Marquage

Souvent, c'est juste ajouter le logo d'une marque

• Identifier l==...==

Support du print

Logo et charte graphique

• Représentation graphique de la marque ou entreprise. Il est le plus souvent composé de texte & d'image
• Texte : Le nom de l'entreprise, la marque, parfois une baseline, accorche
• Image :
  • pictogramme (= image simple abstraite ou figurative souvent très symbolique)
  • ...

Le logo doit être :

• lisible à toutes les tailles
• éviter la multiplication des couleurs
• Ne pas oublier la version Noir et Blanche
• Ne pas multiplier les polices
• Un Logo doit être fonctionnel, pratique et tout terrain
• Composition du logo
• La baseline d'une logo est optionnelle
• ...

Une charte graphique, c'est l'ensemble des conditions d'utilisation d'un logo==...==

Papeterie

Affiche

Vu par les automobilistes :

• Affiche 4 par 3 : grand panneau à côté des routes
• Affiche "cul de bus"
  Pas vu :
• Affiche abri de bus
• Affiche "flan de bus"

Flyer ou prospectus

Donné à des piétons

Le flyer est destiné à être jeté, durée de vie courte, c'est très éphémère
Donc présentation rapide

Plaquette

Format A4 le plus souvent, peu de pages
Description d'un produit ou service, d'une entreprise, menu d'un restaurant...

Lettre d'information & mailing

Information interne ou externe d'un événement
Envoi externe d'une promotion

Catalogue & brochure

Pagination importante
Présente et explique en détail une gamme de produit/service
Important B2B
(2ème plus gros tirage de livres dans le monde après la Bible wow)

PLV (Publicité sur le point de vente - grand volume) & signalétique

Destinées à être présentées "in situ"
PLV : Publicité sur le lieu de vente d'un produit, d'une offre
Signalétique : informe et guide un client/visiteur

Presse

Magazines et journaux : mise en page d'articles et d'images d'information
Annonce presse : Encart payant faisant la promotion d'un événement ou d'une offre

Objet publicitaire

Vecteurs de communication d'une marque ou d'un lieu, d'un événement
Goodies

Support web

Site web

• Présentation d'un produit, service, information, support de vente : plateforme e-commerce

Appli

• Design de l'univers graphique de l'appli

Habillage graphique social media

• design univers graphique

Bannière

• Encart publicité inséré sur un site partenaire

Newsletter

• Lettre d'info annonçant un événement ou une promotion

Composer un projet graphique

Un projet graphique doit être :

• Lisible
• Clair
• Compréhensible
• En adéquation avec la cible et l'esprit de la marque
• Attractif
• ...

4 éléments :

• L'image
• Le texte, la typographie
• La couleur
• La composition

Image

• Photo
  • [p] Pour donner envie grâce au rendu réaliste
  • [c] Un peu trop retouché, budget élevé (droit image), organisation
• Illustration
  • Illustration réaliste ou stylisée ou esprit BD
  • [p] Permet de donner un caractère sympathique, proche
  • [c] Pas de rendu réaliste, un peu enfantin
• Pictogramme
  • Image proche du symbole, très simplifiée, épurée
  • [p] Permet compréhension rapide et universelle
  • [c] Parfois trop simpliste, dur à comprendre
• motif
  • Composition de formes graphiques simples
  • [p] Style décoratif, coloré, esthtétique
  • [c] Surchargé rapidement
• Typographie illustrative
  • composition entièrement faite de caractères typographique
  • [p] permet de créer une rupture pour la marque, d'intriguer, de perturber, le lecteur prend du temps pour décrypter le message
  • [c] Attention à la lisibilité

Conseils :
On peut mélanger plusieurs styles d'images mais attention à la lisibilité==...==

Texte & Typo

Bas de caisse = minuscule
La chasse = largeur de la lettre

Police bâton

• Moderne & légère
• Lisible
• Esthétique

Police à empâtement

• Domaine du livre du journal
• La plus confortable à lire

Script

Plus fun pour titres ou petits textes
Côté humain

Fantaisiste

...

Règles

• Taille minimum lisible à l'oeil nu est de corps 8
• Pas plus de 2-3 typos
• La taille classique de corps de typo est 12

Couleur

Symbolique des couleurs
RVB : Couleurs des écrans
CMJN : Couleurs print

Ton direct : pantone

• Éviter de mélanger trop de couleurs
• ...

Composition

• Elle permet de comprendre le projet
• Jeu d'équilibre & harmonie
  ...
  Conseils :
• Ne pas avoir peur du blanc
• ...

Les étapes du projet

1. La demande
2. Le brief
3. Le brainstorming de l'équipe créative
4. Les recherches
5. Les premières propositions
6. Le suivi du projet
7. Le développement d'un axe créatif
8. Allers-retours de correction
9. La finalisation
10. Le BAT et l'épreuve
11. Impression